Centro Storico Fiat: Diettro la Pubblicità

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Estimados lectores,

En respuesta a la demanda popular, el Grupo FCA ha decididó extender hasta el 28 de octubre la exhibición “Dietro la pubblicità” montada en el Centro Storico Fiat en ocasión de la primera edición de Archivissima, el festival internacional de archivos que tuvo lugar en Turín entre el 6 y el 8 de junio pasados y fue sponsoreado por FCA Heritage.


La exposición está alojada dentro del elegante edificio Art Nouveau en Via Chiabrera 20 de Turín, y la muestra se encuentra abierta al público, con acceso gratuito, durante el tiempo de apertura del Centro Storico Fiat, es decir todos los días domingo de 10 a 19 hs.

“Dietro la pubblicità” ofrece al público en general la posibilidad de darle una mirada cercana a más de 800 bocetos confeccionados entre la década de los años veinte y los años setenta, que pertenecen a la colección del museo y son exhibidas por primera vez en reproducciones digitales. Estas copias y un número de dibujos previos originales con la firma de ilustradores como Sironi, Romano, Codognato, Riccobaldi, Dudovich o Puppo documentan las técnicas, los elementos estilísticos y el lenguaje que la compañía eligió en su momento para promocionarse y difundir sus productos a lo largo del siglo XX.

El edificio en el que está alojado el Centro Storico Fiat fue construido en 1907 y fue la primera extensión de los talleres originales domiciliados en Corso Dante, donde se estableció la Fabbrica Italiana Automobili Torino (FIAT). Desde 1963 es el hogar de una muestra permanente que ilustra la evolución de este establecimiento y el desarrollo tecnológico, social y económico de Fiat. En el año 2011 la superficie de exhibición se expandió en concordancia con las celebraciones de los 150 años de la unificación de Italia y actualmente ocupa más de 3.000 metros cuadrados.

El museo ilustra la excelencia de la tecnología Fiat en todas las áreas. Los interesantes materiales de exhibición incluyen al primer motor de aviación, del año 1908, productos militares y para la agricultura, un tren Littorina utilizado por los ferrocarriles italianos en la década de los años treinta, grandes motores marinos, bicicletas o electrodomésticos que marcaron el resurgir de Italia como sociedad de consumo luego de la Segunda Guerra Mundial. Por supuesto, los autos son las estrellas del show: modelos históricos que atraviesan un siglo de innovación industrial y expresan la belleza de la modernidad.

Los hitos fundamentales en la orgullosa historia de Fiat están presentes en una vasta colección de autos, memorabilia, modelos, afiches de publicidad y un archivo enorme. Actualmente, el Centro Storico documenta las actividades de Fiat durante el siglo XX en varias áreas e incluye más de 5.000 metros de documentos gráficos, 300.000 dibujos técnicos, 18.000 afiches, 1.300 bocetos, 5.000 libros y revistas de autos e historia industrial, seis millones de imágenes y 200 horas de filmaciones históricas.

La reconstrucción de los espacios comerciales de la planta más emblemática de Fiat ilustran la evolución de los métodos de construcción, desde los humildes comienzos artesanales en el primer taller en Corso Dante a la línea de montaje de Mirafiori en los años cincuenta o la oficina de Dante Giacosa, el ingeniero que diseñó el Topolino, el 600 y el 500, vehículos que fueron determinantes en la masificación popular del automóvil en Italia.

FCA Prensa
 

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